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摘要：火星人2023半年报：上半年实现营收10.24亿元

??8月28日，火星人厨具股份有限公司（SZ 300894）（简称“火星人”）发布2023年半年度报告显示，报告期内，火星人实现营业收入约10.24亿元，同比微增0.05%；实现归属于上市公司股东的净利润约1.36亿元，同比减少1.77%。

??随着这几年集成灶行业的快速发展，很多品牌都积极布局集成灶赛道，量变引起质变，行业的头部集聚效益更加明显，品牌集中度进一步提升。

??作为领导品牌，火星人不断加强自身建设，从产品到服务，从口碑到品牌，从企业到行业，持续向上发展，努力完成更高的目标。

??在生产研发方面，火星人持续用研发实力赋能更强产品力。截至报告期末，公司拥有行业领先的超300人研发团队，能力出众、经验丰富，具有强大的技术研发能力，公司已取得500多项专利，其中发明专利20项；同时积极推动家电智能化，进一步改善人机互动水平、优化厨房体验，火星人《特色机械装备“智能一代”技术研究及应用-基于智能绿色厨具开发的 Mcook 物联网平台研发及示范应用》课题入选浙江省《2021 年度省重点研发计划》。

??销售渠道发展方面，火星人坚持全渠道发展战略，打造坚固的渠道护城河。公司实施销售渠道全渠道发展战略，积极布局线上、线下销售渠道，采取“线上线下相互联动，经销渠道、电商渠道和 KA 渠道、工程渠道、家装渠道、下沉渠道等新兴渠道相结合”的销售模式，打造集成灶行业领先的终端销售体系。目前已经构建了从一二线城市、三四线城市到乡镇级市场的全国性的销售网络。

??品牌塑造方面，火星人采用高效营销提升品牌竞争力。以“致力于解决厨房油烟问题”为初衷，火星人以过硬的产品品质和品牌实力屡获央媒关注，参与合作了爆款综艺《向往的生活》，实现了对年轻群体的深度圈粉，提升消费者品牌认知度。火星人还充分利用新媒体时代的传播特点，加大对品牌形象的塑造，将高铁、户外广告牌等传统式投放与抖音、哔哩哔哩、小红书等大数据导向的精准投放相结合，全面提升品牌影响力。

??在门店装修、产品定位、目标客户群和销售定价方面，公司也始终坚持高端的品牌定位，通过多年深耕细作，火星人旗下产品凭借突出的产品质量和外观设计以及配套售后服务的完善，受到了市场的广泛好评，在消费者群体中形成了良好的口碑

??在智能智造方面，火星人能力不断提升，打造智能化“超级工厂”。“火星人智慧厨电，工业互联网平台”成功入选浙江省经济与信息化厅、第二批省级工业互联网平台，成为海宁市首个成功创建的省级工业互联网平台；“火星人集成灶智能工厂”被浙江省经济与信息化厅认定为浙江省智能工厂，成为了业内领先的数字化标杆工厂。

??相关分析师称，随着各渠道销售逐渐恢复正常、持续开拓下沉渠道，火星人Q2公司经营向好，收入增速环比转正，销量市占率同比提升1.9%，公司行业地位日益稳固。预计随着公司持续开拓新销售渠道及水洗模块等新品类，公司未来经营或持续向好。

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